Πτώση τζίρου, απογοήτευση και έντονη απαισιοδοξία για το 2026
Η εορταστική περίοδος των Χριστουγέννων και της Πρωτοχρονιάς θεωρείται παραδοσιακά το «βαρόμετρο» για την πορεία του λιανεμπορίου, η στιγμή που η αγορά είτε ανασαίνει είτε επιβεβαιώνει τα αδιέξοδά της.
Τα ευρήματα της Έρευνας Αγοράς Χριστούγεννα –Πρωτοχρονιά 2025 του Εμπορικού Συλλόγου Καλαμάτας αποτυπώνουν με ωμό και αδιαμφισβήτητο τρόπο τη δεύτερη εκδοχή.
Πίσω από τις φωτισμένες βιτρίνες και το εορταστικό σκηνικό, η τοπική αγορά κινήθηκε υπό το βάρος της ακρίβειας, της μειωμένης αγοραστικής δύναμης και της κόπωσης ενός επιχειρηματικού κόσμου που δοκιμάζεται διαρκώς.
Η έρευνα, βασισμένη σε απαντήσεις 107 επιχειρήσεων από όλους τους εμπορικούς άξονες της πόλης, δεν καταγράφει απλώς αριθμούς. Καταγράφει αγωνία, προβληματισμό και μια αυξανόμενη αίσθηση ανασφάλειας για το παρόν και το μέλλον του τοπικού εμπορίου. Οι απώλειες τζίρου για τη μισή σχεδόν αγορά, η περιορισμένη αποτελεσματικότητα των εορταστικών δράσεων, η αμφισβήτηση παγιωμένων θεσμών και η απαισιοδοξία για το 2026 συνθέτουν ένα τοπίο που απαιτεί άμεση ανάγνωση και ουσιαστικές παρεμβάσεις.
Η συγκεκριμένη έρευνα δεν είναι μια απλή στατιστική αποτύπωση. Αποτελεί προειδοποίηση. Και ταυτόχρονα, ένα κάλεσμα για επανασχεδιασμό της στρατηγικής στήριξης της τοπικής αγοράς.
Κατακρήμνιση τζίρου
Η έρευνα βασίστηκε σε απαντήσεις τοπικών επιχειρήσεων, όπου ο κλάδος της ένδυσης, υπόδησης και αξεσουάρ αποτέλεσε τον κύριο κορμό των συμμετασχόντων (32,35%), ακολουθούμενος από τα οπτικά είδη (14,71%) και τον κλάδο των επίπλων (11,76%).
Οι απαντήσεις προέρχονται από όλες τις εμπορικές ζώνες της πόλης, με εντονότερη εκπροσώπηση από τον κεντρικό άξονα της Αριστομένους και της Αναγνωσταρά.
Η συμμετοχή επεκτείνεται επίσης στο Ιστορικό Κέντρο και στους δυτικούς και ανατολικούς τομείς της πόλης, διασφαλίζοντας ότι τα συμπεράσματα καλύπτουν όλες τις σημαντικές εμπορικές ζώνες.
Η οικονομική πραγματικότητα για τις επιχειρήσεις της Καλαμάτας κατά την εορταστική περίοδο ήταν ιδιαίτερα πιεστική. Το 50% των συμμετασχόντων κατέγραψε μείωση στον τζίρο του, γεγονός που αποτυπώνει την οικονομική δυσπραγία. Ένα 26,47% παρέμεινε σε σταθερά επίπεδα, ενώ η αύξηση περιορίστηκε σε λιγότερο από το ένα τέταρτο των επιχειρήσεων 23,53%.
Ανάλυση Τζίρου ανά Κλάδο (%):
Κλάδος Επιχείρησης Μειωμένος Σταθερός Αυξημένος
Οπτικών και Ιατρικών Ειδών 80,0% 20,0% 0,0%
Άλλο (Καλλυντικά, Βιβλία, κλπ) 75,0% 0,0% 25,0%
Ένδυσης – Υπόδησης – Αξεσουάρ 54,5% 27,3% 18,2%
Τουριστικών Ειδών 50,0% 0,0% 50,0%
Ειδών δώρων – Οικιακής χρήσης 50,0% 50,0% 0,0%
Υφασμάτων – Λευκών Ειδών 33,3% 0,0% 66,7%
Επίπλων 0,0% 50,0% 50,0%
Ηλεκτρικών – Επικοινωνίας 0,0% 100,0% 0,0%
Κοσμημάτων – Ρολογιών 0,0% 100,0% 0,0%
Τροφίμων 100,0% 0,0% 0,0%
Οι πιο “πιεσμένοι” κλάδοι: Τα Οπτικά και τα Καλλυντικά/Βιβλία παρουσιάζουν τα υψηλότερα ποσοστά πτώσης τζίρου (άνω του 75%), μαζί με τον κλάδο των Τροφίμων.
Ανθεκτικότητα: Ο κλάδος των Επίπλων και των Κοσμημάτων φαίνεται να κινήθηκε καλύτερα, με μηδενικά ποσοστά μείωσης και σημαντική σταθερότητα ή αύξηση.
Ο κλάδος-οδηγός: Στην Ένδυση και Υπόδηση, που αποτελεί και το μεγαλύτερο όγκο του δείγματος, η εικόνα είναι μοιρασμένη, με την πλειοψηφία (54,5%) όμως να δηλώνει απώλειες.
Θετική έκπληξη: Τα Λευκά Είδη και Υφάσματα κατέγραψαν το υψηλότερο ποσοστό αύξησης τζίρου (66,7%).
Απογοητευμένοι από τις δράσεις
Η δυσαρέσκεια των εμπόρων όσον αφορά στη συμβολή των δημοτικών δράσεων είναι εμφανής. Περισσότερες από τις μισές επιχειρήσεις (55,88%) θεωρούν ότι οι εκδηλώσεις δεν προσέφεραν κανένα όφελος στην αγοραστική κίνηση. Αν προσθέσουμε και το 23,53% που τις χαρακτήρισε ως μη επαρκώς οργανωμένες, προκύπτει μια ξεκάθαρη ανάγκη για επανασχεδιασμό του εορταστικού προγράμματος.
Οι προτάσεις των εμπόρων επικεντρώνονται στην εξωστρέφεια. Η ανάγκη για μια συντονισμένη διαφήμιση της τοπικής αγοράς είναι το κύριο αίτημα για το 50% των ερωτηθέντων, ενώ ακολουθεί η επιθυμία για περισσότερες και ποιοτικότερες εκδηλώσεις (29,41%). Φαίνεται πως η αγορά ζητά πλέον επαγγελματική προβολή και όχι απλώς διευρυμένο ωράριο.
Η απόφαση φέτος να μην πραγματοποιηθεί ο διαγωνισμός βιτρίνας βρήκε σύμφωνη τη συντριπτική πλειοψηφία. Το 61,76% των εμπόρων έκρινε ότι ο θεσμός ήταν ξεπερασμένος και ορθώς διακόπηκε. Μόνο ένα 14,71% εξέφρασε την αντίθεσή του, θεωρώντας ότι ο θεσμός βοηθούσε την κατανάλωση.
Black Friday και δυσοίωνο 2026
Η Black Friday φαίνεται να χάνει τη δυναμική της για τους τοπικούς εμπόρους. Παρόλο που το 44,12% συμμετείχε, δήλωσε ότι δεν υπήρξε ιδιαίτερο αποτέλεσμα. Ταυτόχρονα, ένα πολύ υψηλό ποσοστό (38,24%) απείχε συνειδητά από τη διαδικασία, ενώ μόλις το 17,65% δήλωσε ικανοποιημένο από την κίνηση εκείνης της ημέρας.
Το κλίμα για το άμεσο μέλλον είναι συγκρατημένο έως απαισιόδοξο. Σχεδόν οι μισοί επιχειρηματίες (47,06%) περιμένουν πτώση της κίνησης λόγω της γενικευμένης ακρίβειας. Ένα 44,12% δεν αναμένει κάποια σημαντική μεταβολή, ενώ οι προσδοκίες για τόνωση λόγω των εκπτώσεων παραμένουν σε πολύ χαμηλά επίπεδα (8,82%).
Η έρευνα καταλήγει με μια δυσοίωνη πρόβλεψη για το 2026. Το 50% των ερωτηθέντων πιστεύει ότι η νέα χρονιά θα είναι ακόμη πιο δύσκολη, καθώς οι συνθήκες χειροτερεύουν. Συνολικά, πάνω από το 75% των επιχειρηματιών αναμένει είτε χειροτέρευση είτε στασιμότητα σε χαμηλά επίπεδα, υπογραμμίζοντας την κρισιμότητα της κατάστασης για το τοπικό εμπόριο.
Τα αποτελέσματα που συνέλεξε ο Εμπορικός Σύλλογος Καλαμάτας αναδεικνύουν την ανάγκη για μια νέα στρατηγική επιβίωσης των τοπικών καταστημάτων. Η κόπωση από παραδοσιακούς θεσμούς και η αναποτελεσματικότητα των τρεχουσών δημοτικών δράσεων καθιστούν επιτακτική την ανάγκη για στοχευμένη διαφήμιση και ουσιαστική στήριξη της τοπικής οικονομίας απέναντι στο κύμα ακρίβειας που επηρεάζει την κατανάλωση.
Της Βίκυς Βετουλάκη
